Skupina LEGO mala v roku 2025 tržby 83,5 miliardy dánskych korún, teda približne 11,2 miliardy eur, a čistý zisk 16,7 miliardy korún, asi 2,24 miliardy eur. Podľa výročných výsledkov firmy spotrebiteľské predaje vzrástli o 16 %, zatiaľ čo celý trh s hračkami o 7 %. Rast pokračuje aj v roku 2026: za prvý polrok stúpli tržby o 21 %.

Časť dlhoročných fanúšikov pritom kritizuje, že stavebnice sú drahšie, kvalita slabne a firma čoraz viac predáva licencie a zberateľské modely. Dostupné dáta ukazujú zložitejší obraz. Podľa dostupnej analýzy cena za gram v pomere k mzdám nerástla, drahšie sú však samotné sety, lebo sú väčšie a čoraz častejšie mieria na dospelých.

Prečo na tom záleží

  • LEGO patrí k najväčším výrobcom hračiek na svete a rastie rýchlejšie ako trh. Jeho cenová politika určuje, koľko rodiny platia za celú kategóriu stavebníc.
  • Presun k dospelým zberateľom mení produkt: viac výstavných modelov s pevným návodom, menej univerzálnych kociek.
  • Tvrdé právne kroky voči kritikom a konkurentom sú zákonné, no stoja firmu časť sympatií.

Rekordné čísla, žiadna kríza

Prevádzkový zisk za rok 2025 stúpol o 18 % na 22,0 miliardy korún, približne 2,95 miliardy eur. Firma uviedla na trh vyše 860 produktov, čo bolo podľa nej jej doteraz najväčšie portfólio, a zhruba polovica bola nová. Najlepšie sa predávali rady City, Technic, Star Wars, Icons a Botanicals.

Prvý polrok 2026 priniesol tržby 41,9 miliardy korún, asi 5,6 miliardy eur. Spotrebiteľské predaje vzrástli o 22 % a čistý zisk o 32 % na 8,6 miliardy korún. Firma má 1 106 značkových predajní a vo februári 2026 dokončila kúpu 29 zábavných centier LEGO Discovery Centre od spoločnosti Merlin Entertainments.

Tvrdenie, že LEGO „všetci nenávidia“, teda s trhom nesedí. Vysoké tržby však nemerajú spokojnosť starých fanúšikov, ale schopnosť firmy získať nových zákazníkov.

Drahšie sety, nie drahšie kocky

Najpodrobnejšiu verejnú analýzu cien ponúka austrálsky fanúšik LEGO Brad Greig. Na svojej webovej stránke spracoval údaje o približne 5 500 setoch so 100 a viac dielikmi z rokov 1990 až 2024. Ide o amatérsky, recenzným konaním neoverený výpočet, no s otvorenou metodikou.

Greig ceny nepreviedol cez infláciu, ale porovnal ich s mediánom týždennej mzdy. Po tomto prepočte cena za dielik aj za gram v čase klesá. V nominálnych austrálskych cenách vzrástla cena za gram medzi rokmi 2010 a 2024 približne o 10 %.

Pocit zdražovania má napriek tomu reálny základ. Medián ceny setu v Austrálii sa za posledných päť rokov zvýšil zo 60 na 80 austrálskych dolárov. Podľa Greiga za tým stojí najmä rastúca hmotnosť setov: len v roku 2024 vyšlo 23 súprav ťažších ako tri kilogramy. Zákazník teda dostáva podobnú alebo lepšiu cenu za gram, no pri pokladni platí vyššiu sumu.

Licencia pridá zhruba pätinu ceny

Rovnaká analýza zistila, že licencované sety ako Star Wars, Harry Potter či Marvel stoja približne o 21 % viac na dielik aj na gram než vlastné témy LEGO. Výpočet nezohľadňuje počet nových foriem, potlačených dielov či minifigúrok, preto ide o orientačné číslo.

Licencie pritom firme kedysi pomohli. Podľa Knowledge at Wharton stratilo LEGO v roku 2003 asi 300 miliónov dolárov a „takmer skrachovalo“. Nový šéf Jørgen Vig Knudstorp od roku 2004 obmedzil portfólio, predal väčšinový podiel v parkoch Legoland a vrátil do centra kocky. Z licencií, ktoré firma začala s radom Star Wars koncom 90. rokov, sa neskôr stal jeden z hlavných motorov rastu.

Hračka sa presúva do vitríny

Najdrahším setom v oficiálnom slovenskom e-shope je Hviezda smrti s 9 023 dielikmi a 38 minifigúrkami za 999,99 eura. Má označenie 18+ a postavená meria asi 70 × 79 × 27 centimetrov. Výrobca ju predáva ako zberateľský výstavný model, nie ako hračku do detskej izby.

Dospelí sú pre hračkársky priemysel čoraz dôležitejší. Podľa analytickej firmy Circana vzrástli v prvom polroku 2025 v USA predaje hračiek pre ľudí nad 18 rokov o 18 %, kým celý trh o 6 %. LEGO na to odpovedá radmi Icons, Botanicals, Architecture či modelmi áut a licencovanými setmi 18+.

Pre firmu je to dobrý obchod: dospelý má vlastný príjem a značku pozná z detstva. Časť fanúšikov to však vníma ako stratu toho, čo LEGO robilo výnimočným. Škatuľa univerzálnych kociek podporovala vlastnú tvorbu, model za tisíc eur prichádza s presným návodom a jasným miestom na poličke.

Kvalita: silné názory, slabé dáta

Kritici poukazujú na nálepky namiesto potlače, rozdielne odtiene jednej farby či presvitajúcu tlač na minifigúrkach. Jedným z najznámejších kritikov v Nemecku je predajca a youtuber Thomas Panke, známy ako Held der Steine. Ceny a detaily setov LEGO porovnáva s konkurenciou a firme vyčíta, že zákazníkom predáva „čoraz horšie produkty“ za maximálne peniaze.

Ide o názor kritika, nie o meranie. Verejne dostupná dlhodobá databáza reklamácií či farebných odchýlok, ktorá by dokazovala systematický pokles kvality, neexistuje. Pri cenovke v stovkách eur však zákazník každú chybu vníma citlivejšie ako pri sete za 30 eur.

Právnici chránia značku, fanúšikovia vidia tvrdosť

V januári 2019 poslali právnici LEGO Pankemu výzvu pre logo s kockou s výstupkami. Podľa nemeckej advokátskej kancelárie LHR Panke logo zmenil a oznámil, že sa zameria na konkurenčné značky; jeho video malo vyše milióna zhliadnutí. Šéf nemeckej pobočky LEGO Frédéric Lehmann potom priznal, že firma mala „najprv zdvihnúť telefón“, a nie posielať listy.

V apríli 2025 dosiahlo LEGO výsledok aj v Holandsku. Súd v Haagu v predbežnom konaní nariadil firme Betonblock, výrobcovi foriem na betónové bloky, prestať s nadmerným používaním slova „Lego“ na webe. Na jednej stránke ho použila 26-krát. Podľa súdu tým neoprávnene ťažila z povesti značky. Opisná zmienka zostáva povolená, pri porušení hrozí pokuta 500 eur denne, najviac 50 000 eur.

Právne má LEGO silný argument: značka, z ktorej sa stane všeobecné pomenovanie, môže stratiť ochranu. Verejný obraz miliardovej firmy, ktorá posiela právnikov na youtubera či výrobcu betónu, však značke nepomáha.

Kocku nemožno monopolizovať, dizajn áno

Súdny dvor EÚ 14. septembra 2010 rozhodol, že tvar klasickej kocky nemôže byť ochrannou známkou, lebo slúži technickej funkcii. Technické riešenia sú podľa súdu chránené patentom len obmedzený čas a potom ich môžu voľne používať všetci. Konkurenti preto smú vyrábať kompatibilné kocky, ak neklamú o pôvode.

Konkrétny dizajn kocky LEGO však chránený zostal. Všeobecný súd EÚ v roku 2021 zrušil rozhodnutie úradu EUIPO, ktorý dizajn vyhlásil za neplatný, lebo úrad neposúdil výnimku pre modulárne systémy. V januári 2024 súd potvrdil platnosť dizajnu zapísaného v roku 2010. Voľná kompatibilita teda neznamená povolenie kopírovať každý tvar ani používať meno LEGO.

LEGO neprehráva, mení zákazníka

Kritika fanúšikov zatiaľ nemá vplyv na čísla. LEGO rastie rýchlejšie ako trh, rozširuje sieť predajní a zarába na deťoch aj dospelých. Pomenúva však reálny posun: od univerzálneho systému kociek k presne navrhnutým modelom, ktorých cenu určuje veľkosť, licencia a zberateľská hodnota.

Pre nového zákazníka je to atraktívny produkt. Pre časť starých fanúšikov drahšia a uzavretejšia verzia hračky, ktorú si pamätajú. Ďalší obraz o tom, či rast pokračuje, dajú celoročné výsledky za rok 2026, ktoré LEGO zvyčajne zverejňuje v marci.

Zdroje